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这届年轻人 会为哪种奢牌潮流买单?

快看小编2019-11-147浏览量时装周巴黎时装周大商潮流装备控普拉达时尚奢侈品时装模特巴黎世家宝姿男装经济巴黎托里·伯奇米兰时装周

进入10月,延续近一个月的2020春夏时装周以巴黎时装周华丽收尾。时装周除了异彩纷呈、风格各异的时尚大秀外,从潮流变化中还能一窥市场偏好和变化,值得进行深度剖析。下一季里,消费者们到底会为哪一类趋势买单?

四大时装周“各自为营”,不出错也不出彩

率先登场的纽约时装周里,2019年Met Gala所带起的“坎普风”劲吹。大家可以看到Marc Jacobs秀场上,模特挥舞着巨大的荷叶边与羽毛帽,Tory Burch变色龙般的兽纹元素,就连以“仙女风”著称的Self-Portrait,都带上了宽大如帐篷的泡泡袖。常出现“脑洞鬼才”的伦敦时装周,在这一季里却打出了一把“安全牌”,Burberry依然凭借着经典格纹走天下;Ports和Simone Rocha则主打东方元素;除了Chalayan、Matty Bovan等几个素来以制造“无法理解的单品”为标签的品牌,整体表现四平八稳。

而后登场的米兰时装周,虽大牌云集,却难见惊喜。创意总监Miuccia Prada所带来的PRADA 2020春夏系列,被时尚博主戏称为“七十年代居委会主任”风格,板正的剪裁加上沉稳的颜色,能否吸引到年轻一代消费者?Gucci走秀让模特穿精神病院服装,遭到抗议——模特在走秀时突然举起双手,掌心写着“mental health is not fashion(精神健康不是时尚)”。

最后落幕的巴黎时装周,清新优雅的奢侈品大牌,与跳脱诡异的后现代风格继续“左右互搏”。只不过,少了“老佛爷” Karl Lagerfeld带来春夏幻梦,少了Louis Vuitton男装创意总监兼Off-White主理人Virgil Abloh的各式话题,这一季的巴黎仍显露出几分寂寥。

“年轻人购买力”遭质疑,大牌纷纷“收敛潮味”

四大时装周期间,知名华尔街投行Raymond James发布了一份研究报告,将目前经济增长放缓归咎于“吝啬的千禧一代”,引发业内关注。

报告分析称,“千禧一代”(1982年至2000出生的一代)见证了此前的金融危机,他们相比之前挥霍无度的“婴儿潮一代”(1946年至1964年出生的一代)储蓄得更多,这个财务习惯对经济的影响越来越大。根据圣路易斯联邦储备银行的数据,截至8月份,美国当前的个人储蓄率为8.1%。相比之下,1996年这一比例为5.7%。

步入2019年,在时尚消费领域,对于“千禧一代”的真实消费能力的疑虑声音一直不少。《2019中国奢华品报告》显示,在中国内地,针对2019年奢侈品购买表现出最强信心的是46岁以上人群。尤其是在高档品牌珠宝、腕表、洋酒等领域,年轻一代的过往消费实力与购买欲望,都不及“60、70年生”的一代。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷分析称,目前核心消费者流失是几乎所有奢侈品牌面临的巨大压力。奢侈品牌寄厚望于千禧一代消费者,但千禧一代的消费能力并不具备持续性,他们“容易接受新事物,敢于超前消费”,但对品牌的忠诚度却有待商榷,奢侈品大牌太依赖“千禧一代”,恐存在巨大风险。

年轻人消费偏好、品位的不确定,也直接影响了近两年潮流市场上的风格导向变化。最近两季,不少大牌都开始“收敛潮味”。比如曾凭借着“街头狂潮”而闻名于高级时装领域的Balenciaga,到了2019春夏系列时,超高耸肩、Oversized风格类型单品已经所剩无几,而传统的修身、格纹的经典元素则开始回归;更如2020春夏系列中,PRADA被嘲“有点过头”了的经典回归,其实都体现了大牌们在创新尺度上的纠结。

(责任编辑:赵金博)

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